קידום אתרים במנועי החיפוש ובייחוד גוגל הפך לדרך היעילה ביותר לקידום האתר שלך.

בשבוע שעבר פנה אלי בעל עסק בתחום הבנייה. הוא אמר "שילמתי הון כסף לחברות אחרות, ולא קיבלתי תוצאות. אני כבר לא יכול להרשות לעצמי את הפרסום היקר במדריכים המסווגים. חיפשתי פרסום זול יותר, והגעתי למדריכים מסווגים אינטרנטיים. אך לא קיבלתי שום תוצאות. העסק שלי עומד בסכנת קריסה! ואני לא יודע מה לעשות!

אמרתי: "אין בעייה!  היום די קל להגיע למקום הראשון בגוגל ישראל. נבנה לך את האתר מחדש, בצורה נכונה, ותקבל ים של תוצאות! תצטרך לחכות חודשיים שלושה ותקבל תוצאות!"

בעל העסק הצטמרר מהמחשבה לבנות את האתר שלו מחדש. הרי הוא השקיע בבניית האתר כל כך הרבה זמן ואנרגייה! וגם - "העסק שלי בסכנת סגירה! אני לא יכול לחכות חודשיים-שלושה!". לא עזר שאמרתי לו שהאתר לא יעבור שום שינוי מבחינה קוסמטית. עדיין - זה לוקח המון זמן!

בסוף סגרנו על קידום בתשלום דרך גוגל. לפתע, התחלתי להבין למה עסקים מוכנים לשלם כסף רב עבור קידום אתרים בתשלום.

• התוצאות - מיידיות.
• לא צריך להתעסק עם בניית האתר מחדש.

אולם, קידום בתשלום לא מספיק. צריך להתמודד עם האתגרים הבאים:

• קידום בתשלום הוא יקר - לאורך זמן קידום אורגני נותן הרבה יותר תוצאות.
• קידום בתשלום אינו משנה את יעילות האתר. אתר חייב להיות בנוי נכון, להיות שימושי, כדי להביא לקוחות. ואת זה שום מנגנון חיצוני לא יכול לעשות. אין ברירה, צריך לעבוד גם על יעילות האתר!

מהי האסטרטגייה המומלצת? אסטרטגייה משולבת.

• א. קידום בתשלום.
• ב. במקביל, בנייה מחדש של האתר בעזרת מערכת מתאימה של ניהול תוכן כדי להביא לקידום אורגני ולשפר את אחוז הגולשים שהופכים ללקוחות. בנייה מחדש גם נותנת הזדמנות לחשוב על מודל עסקי מתאים שיביא תזרים מזומנים חיובי מהאתר עצמו.