לבבי מדריכים 

בפרקים הקודמים ראינו שאתרים סטטיים, או 'אתרי פרוספקט', אינם 'מספקים את הסחורה'. לכן, נולד הצורך למערכות ניהול תוכן. מערכות אלו  מאפשרות למשתמשים שאינם מקצועני מחשב, להקים בעזרתן תוכן איכותי.

מערכות ניהול התוכן הראשונות היו מערכות תוכן קנייניות ויקרות, שיכלו לעלות מאות אלפי דולרים (כגון vingette, המשמשת את אתר ynet). ארגונים יותר קטנים, שלא יכלו להרשות אותן לעצמם, חיפשו פתרונות זולים יותר. ואכן נולדו פתרונות ביניים, כגון מערכות ניהול התוכן של מייקרוסופט, שהתקנתן על השרת יכלה לעלות עשרות אלפי דולרים, והשכרתן יכלה לעלות עשרות דולרים לעמדה לחודש.

בינתיים, במקביל, צמחו להן בשקט (בלי הרבה יחסי ציבור, אבל עם המון משתמשים נלהבים) מערכות ניהול תוכן על בסיס קוד מקור פתוח (open source). היתרון שלהן: עלות נמוכה, בסיס משתמשים רחב, הרבה הרחבות זמינות, וקצב התפתחות מהיר.

אחת ממערכות אלו - sitellite - מניעה את אתר "קהילת אדמה". מערכת מתקדמת יותר - drupal - מניעה אתר זה ואתרים חדשים נוספים שאני בונה בימים אלו.

מעבר להקמת המערכת, העלות העיקרית של מערכות אלו קשורה לניהול ובניית תוכן איכותי, דבר הדורש עבודה שוטפת. כדי להגיע כאן לעלויות סבירות, יש לבנות את המערכת בצורה קהילתית חכמה שתעודד אנשים לכתוב תוכן איכותי ורלוונטי. בניית התוכן היא אתגר קהילתי שיתופי.

האתגר העצום בבניית תוכן שיהיה רלוונטי עבור כל הקהילה, הביאה לפריחתם של הבלוגים. בבלוג, לכותב יש אחריות אישית על הדברים שכתב, ולכן יש פחות צורך בפיקוח. מערכות ניהול תוכן חכמות (כמו דרופל) מאפשרות לכל חבר מורשה לנהל בלוג משלו.